11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式在北京舉行，格力、華為、京東入選“國家品牌計劃”TOP10合作伙伴。000
品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的價(jià)值源泉，是衡量國家整體經(jīng)濟實(shí)力的重要標志。入選首批央視“國家品牌計劃”，既是榮耀，也是責任。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，國家電視臺就是要為國家干點(diǎn)事情，所以就提出了“國家品牌計劃”這樣一個(gè)新的概念?！斑@個(gè)概念基于前面的實(shí)踐和思考，在平臺的自信、價(jià)值的自省之后，是我們進(jìn)一步對于使命的自覺(jué)。就是要為這個(gè)國家培育國家品牌，培育能夠代表國家參與全球經(jīng)濟競爭、參與世界文化交流的品牌?！?/span>
普通企業(yè)可沒(méi)有機會(huì )入選“國家品牌計劃”，它必須滿(mǎn)足四個(gè)標準：一、企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；二、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；三、企業(yè)有打造頂級品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入足夠的努力和資源；四、企業(yè)需在中國境內生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并有獲得中國消費者最廣泛認同的品牌訴求。
而能夠入選“國家品牌計劃”的企業(yè)注定要承擔更大的社會(huì )責任。2014年，習近平總書(shū)記提出要實(shí)現“中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰略”已上升為國家戰略。
在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布了“國家品牌計劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實(shí)現中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變而篤志前行！”
無(wú)疑，作為中國最優(yōu)質(zhì)的品牌，格力、華為等企業(yè)的入選實(shí)屬必然，就在同一天，格力電器的董事長(cháng)董明珠亦參加了由人民日報社主辦的第二屆中國品牌論壇，她和她掌舵的格力電器分別獲得“中國品牌獎”的人物獎與創(chuàng )新獎。董明珠坦言，“品牌不是吹出來(lái)的，是自己實(shí)際干出來(lái)的?！?/span>
格力早就是中國制造的一張響亮名片，以其空調為例，格力用自己的技術(shù)創(chuàng )造了連續21年中國空調行業(yè)排名第一，連續11年家用空調產(chǎn)銷(xiāo)量全球第一的成績(jì)，世界人民都因為格力這個(gè)品牌愛(ài)上中國造。
作為領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器最值得稱(chēng)道的還不僅是其在打造自己的品牌方面的成績(jì)，更是其在奔走呼吁團結中國品牌的行動(dòng)?！爸挥锌恳淮笈澜缂壍膰浧放?，才能撐起我們中國的強大。國貨強，中國強!”格力電器董事長(cháng)董明珠在2015年第一屆中國制造業(yè)高峰論壇上發(fā)起“中國品牌在行動(dòng)”倡議時(shí)表示。
今年7月，在第二屆中國制造高峰論壇上，董明珠再次與中國制造大佬們探討中國制造的出路，重申企業(yè)個(gè)體與國家休戚與共的關(guān)系：“一個(gè)企業(yè)家，心中必須裝著(zhù)國家的尊嚴，才有可能走向世界?！?/span>
據悉，“國家品牌計劃”于今年9月正式發(fā)布，對央視廣告招標模式進(jìn)行了顛覆性創(chuàng )新，重點(diǎn)溝通大品牌，以“國家平臺成就國家品牌”為核心理念，用最好的資源服務(wù)最好的企業(yè)。
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